在陶瓷人的印象中，乘着＊＊＊“南巡讲话”东风成立于1993年的金舵瓷砖，是一家以“品质是金，技术为舵”为理念而埋头“搬砖”的务实低调企业。

推出由品牌全系产品支撑的“金舵设计园”软件；

以“瓷”之名，大力开展“瓷砖设计中国行”活动；

不惜重金，在高铁、机场等高密度流量入口投放广告；

借势新媒体，增强品牌与消费者之间的粘合度；

……

这一系列动作的背后意味着什么？

带着好奇心，中国陶瓷网记者走进金舵瓷砖总部，采访了金舵集团85后总裁陈志杰先生。

设计驱动营销，“给家一个品质的承诺”

设计驱动营销，与其说是我们应对市场变化的前奏，不如说是我们对未来形势的判断。

——陈志杰

金舵瓷砖是建陶行业公认的“抛光砖鼻祖”，成立26年来始终以开发符合现代人居空间需求的产品为己任，以稳定的产品品质立足市场，在市场上和消费者心中树立了优良的品牌口碑。

作为一家“生产+营销”型的综合实力较强的企业，金舵瓷砖过去多年更多的是低调务实做产品，将好瓷砖提供给经销合作伙伴。

但随着互联网思维的兴盛和年轻消费群体的成长，近年来品牌消费意识和居住空间品质化需求蓬勃兴起，装修风格日趋简约化，年轻、时尚、轻奢风在多种场合运用日趋广泛，瓷砖的花色开发、空间应用搭配也开始呈现出年轻化、简约化的趋势。面对新形势、新变化，金舵瓷砖审时度势，以用户思维及时调整经营思维和战略方向，用设计驱动营销。

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：金舵陶瓷公众号，侵删)

陈志杰认为，“设计师是产品与消费者直接沟通的重要渠道”。因此，金舵瓷砖在2016年就推出了为破解消费者“所见不一定所得”难题的“金舵设计园”软件，又以之为载体于2018年推出共享瓷砖艺术与空间设计、生活美学盛宴的“瓷砖设计中国行”大型系列主题设计师活动，将金舵的品牌理念、产品素材等等带给更多的设计师和用户。

几年下来，通过持续的扎实推动，“金舵设计园”软件使用人数、真实户型方案源的作品数量和质量名列行业前茅，“瓷砖设计中国行”活动风靡行业内外，通过重点城市的启动更是启蒙和影响了终端的设计营销思维，使金舵瓷砖的产品更加深入人心，“给家一个品质的承诺”的品牌形象在消费者心中逐渐鲜活起来。

以新媒体贴近消费者，“不为创新而创新”

所谓品牌年轻化，就是贴近逐渐成为主流消费群体的年轻人的记忆、想象、思维和喜怒哀乐，做一个有温度的品牌。

——陈志杰

新形势、新变化的背景下，除了发力设计师渠道，对于低关注度的建陶企业应如何创新营销，实现品牌年轻化，陈志杰有着自己独到的见解和做法。

他坦言，建陶行业一直以来将自身产品定义为耐用品，曾经以为它不值得像其他行业如快消品行业那般去做密集的品牌传播。但，随着时代的发展和市场的变化，品牌要在大众心中形成良好的印象，不能单纯依靠规模去体现，而更应该依靠创新营销手法和打造原创内容去支撑。但这种创新应以市场需求为导向，“不为创新而创新”。

源于陈志杰对新媒体营销的深刻认识，金舵瓷砖已经先行一步，摒弃了传统、落后观念，并逐渐有计划地借势新媒体，凭借为消费者打造原创内容而赋能经销商，增强品牌与用户之间的粘合度，拉近品牌和受众的距离，在潜在用户的心中树立金舵瓷砖美好的“人设”或者说是品牌印象。