2020-01-04 浏览数:
由金舵瓷砖携手主办的2019瓷砖设计中国行年度颁奖典礼于广州保利世贸展览馆盛大召开,以瓷之名,与设计新星同行,探寻瓷砖与设计的美学盛典。在年度颁奖典礼活动现场,瓷砖设计中国行组委会发布2019瓷砖设计中国行之品质瓷砖白皮书,通过用户数据与实地调研方式重新发现瓷砖价值。
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
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让设计(现代美)传达品质
在渠道、品类、品牌和商品选择空前发展的时代,中国消费者在购物频率和消费信心指数上一直保持在较为积极的水平,“设计/颜值”正成为了很多人做购买决策时的重要指标。设计和品质感的关系也愈发紧密,特别的设计可以传递出特殊的价值。
例如,家电和电子数码产品通过创新与科技感的设计强化品牌价值、酒店行业借助设计打造高端感与品质感、礼品包装对价值和品质感的提升作用等等。对瓷砖品牌而言,产品、功能与技术的真正革新往往并不易得,那么,如何从设计方面着手,塑造品质感与强化品牌价值是值得探索的领域。
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
在判断品质瓷砖的因素上建立优势,赢在决策期的开始。
很多因素都能成为选购决策的主导性因素,在品质瓷砖用户研究中,我们也发现50%的消费者在需求决策前期已经有了品牌偏好。而近50%的有较强偏好度的消费者在选购期产生了实际的购买转化(主动阶段指消费者有购买想法,并积极收集信息、购物以及开始做购买决策的阶段),其转化的可能性是没有品牌偏好的人群的6倍。
因而,品牌需要在需求决策前期,尤其是和品质相关的因素上建立优势,赢在消费者决策期的开端。
最好的方式,是能让消费者充分感知到品质的承诺。
(图片来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
在品质瓷砖研究的最后,瓷砖设计中国行组委会认为,当用户欲求装修家居空间时候,用好的设计,用好的材料,让每一个家,都能给予品质的承诺,那就是最好的解答。
(文章来源:金舵陶瓷公众号,侵删)
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