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陶瓷品牌建设需循序渐进

2016-01-27 浏览数:

品牌的影响力显而易见,大品牌能很好地抢占市场。陶瓷行业已经发展二三十年了,国内大大小小的陶瓷企业遍布全国,三山一海夹两江

品牌的影响力显而易见,大品牌能很好地抢占市场。陶瓷行业已经发展二三十年了,国内大大小小的陶瓷企业遍布全国,"三山一海夹两江"格局早已形成,但陶瓷一线品牌却寥寥无几,陶瓷品牌建设成为当下困扰陶瓷企业的难题。

陶瓷企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是陶瓷行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。随着陶瓷市场竞争越来越激烈,品牌争夺战不断升级,大型陶瓷企业持续发展壮大,品牌影响力日益提升,中小陶瓷企业品牌建设之路将更加艰难。尤其近年来房地产市场迅速降温,陶瓷企业处境愈加艰难,自顾不暇,自然没有“闲钱”再用来做品牌打造与推广。“品牌宣传难见效”是不少陶瓷企业面临的主要困境,陶瓷企业需要做好产品的基础上摸索新的宣传、推广手段。通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段,这种方式在成本上相对低廉,在绝大多数陶瓷企业都能承受的范围之内,但仍然需要陶瓷企业能够循序渐进、坚持地进行品牌宣传。

综上,在我国陶瓷行业普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题的形势下,陶瓷企业需在做好产品的基础上采取新的宣传、推广手段,以更好的产品创意来吸引消费者,同时也可以采用成本较低的网络宣传来进行品牌推广,但要记住一定要坚持循序渐进和不放弃的原则。

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